Соевое молоко «Soy mamelle» —инновационный бренд для PDAи IPACK-IMA European Packaging Design Association / Soy mamelle Воложка Разработка маркетинговой стратегии и обновление продуктового портфеля Конфеты Fluide Эффективное решение для бренда на высококонкурентном рынке Весной 2009 года PDA и IPACK-IMA, крупнейшая международная выставка в области упаковки для пищевой индустрии, организовали совместный проект «Design & Sustainability». Главной целью проекта является развитие технологий формообразования и дизайна упаковки, повышение экологичности производства и эффективности упаковки как инструмента продаж.ЗАДАЧАУчастникам проекта было предложено создать креативную концепцию бренда инновационного продукта — соевого молока, обладающего уникальными функциональными преимуществами. Данный продукт предназначается для людей от 5 до 70 лет, не переносящих лактозу, предпочитающих здоровую и натуральную пищу. Основной задачей проекта было донести до потребителя, что молоко растительного происхождения по своим вкусовым и функциональным характеристикам ничем не уступает натуральному коровьему молоку.РЕШЕНИЕКомпанией KIAN были разработаны нейминг, креативная концепция бренда, формообразование и дизайн упаковки. Соевое молоко «Soy mamelle» — это 100% растительный продукт, источник полноценного белка, кальция, не содержащий холестерина и способствующий снижению его уровня в организме человека. Разработанная концепция формообразования упаковки, повторяющая форму вымени, передает идею идентичности молока из растительных компонентов натуральному коровьему. Стратегия / Дизайн / Коммуникации
