Комплексный ребрендинг «Ирмень»«Ирмень» — один из крупнейших частных агропромышленных комплексов России с более чем 65- летней историей. Предприятие выстраивает полный цикл производства по принципу «от поля до стакана», сочетая современные технологии с традиционными рецептурами.Выведение и регистрация собственной породы черно-пестрого скота «Ирменской» результат кропотливой, почти ремесленной работы, основанной на глубоком знании, командной сплочённости и уважении к земле. Такой подход формирует не просто продукт, а подлинное качество выращенное с вниманием и ответственностью.ЗАДАЧАРост продуктовой линейки, расширение аудитории и усиливающаяся конкуренция потребовали от «Ирмени» переосмысления визуального образа и усиления позиционирования. Впервые за десятилетия бренду стало важно отразить масштаб, ценности и характер предприятия, выросшего из сибирского хозяйства в одного из ведущих частных агропромышленных игроков страны.РЕШЕНИЕКоманда KIAN провела масштабное исследование, изучив, как бренд воспринимается разными поколениями. Это позволило сохранить ключевые ценности — вкус, доверие и связь с родной землей. Обновлённый образ сохраняет узнаваемость бренда, объединяя уважение к традициям с современным дизайном, подчеркивая натуральность и простоту продукта. Гибкая система айдентики подготовила бренд к масштабированию, сохранив целостность и преемственность.РЕЗУЛЬТАТРебрендинг стал точкой роста для «Ирмени», сохранив уникальный, крафтовый характер хозяйства и усилив его позиции на рынке. Обновленный образ отразил многолетние традиции, внимание к качеству и ответственное отношение к земле. Целостная визуальная система укрепила доверие аудитории и обеспечила стабильное развитие бренда в новых продуктовых направлениях.
