Решение

Рынок замороженных овощей и овощных смесей начал развиваться в нашей стране сравнительно недавно, однако к настоящему времени данный сегмент оценивается как высоко конкурентный: в сегменте работают несколько крупных федеральных игроков, предлагающих овощи как отечественного, так и импортного происхождения. В данных условиях сильным конкурентным преимуществом и перспективной нишей для позиционирования на заданной территории продаж являлось то, что производство большей части продукции марки осуществляется в России, в агропромышленном комплексе на территории Челябинской области. В соответствии с концепцией позиционирования названием бренда стало географическое наименование, связанное с местом производства продукции — Ильинка.

Разработанный визуальный образ отражает идею натуральности, безопасности, свежести. Образ заботливой хозяйки символизирует дары родной природы и вдохновляет на домашнее творчество. Нетрадиционная подача продуктовой зоны выгодно подчеркивает преимущества продукта и выделяет новый бренд в ряду конкурентов.