«Супер-Хрупер»

Решение

Основной целевой аудиторией марки являются дети, однако решение о покупке, как правило, принимают родители. Поэтому новый бренд должен быть не только привлекать внимание детей, но и вызывать доверие у их родителей. В рамках решения этих двух задач были предложены следующие решения.

Для того чтобы сделать визуальный образ бренда действительно привлекательным и интересным для детей, было предложено разработать героя, brand-icon, позволяющего сделать бренд более живым и аутентичным. В качестве персонажа, олицетворяющего образ бренда, был выбран енот — забавный зверек-грызун, веселый и подвижный, отлично отражающий свойства продукта и преимущества бренда. Для каждой позиции в линейке была разработана игровая ситуация с участием героя: он катается на серфе по молочным волнам, резвится в шоколадной реке.

Бэклейбл упаковки был использован для дополнительной коммуникации с потребителем: на обороте упаковки располагались забавные истории про приключения Супер-Хрупера, а также интересная информация о составе продукта, полезных свойствах ингредиентов. Это позволило просто и эффективно рассказать родителям о безопасности и пользе цельнозлаковых завтраков для здоровья и развития детей и мотивировать их к покупке.