Торты «Русская нива»

Ситуация

В 1996 году компания Хлебпром положила начало развитию сегмента тортов и пирожных длительного хранения, впервые выпустив на рынок марку «Русская нива». Бренд «Русская нива» долгое время являлся лидером в своей категории, однако в течение последних нескольких лет продажи начали существенно сокращаться. В целях вернуть лидирующие рыночные позиции и потеснить конкурентов, компанией было проведено репозиционирование марки. Согласно новой философии бренда, «Русская нива» должна была стать ближе и понятнее потребителю, обрести более народный образ.

Задачи

Разработать новую визуальную концепцию и новый логотип бренда «Русская нива», соответствующие обновленному позиционированию. Сделать образ бренда более эмоциональным, привлекательным и интересным для целевой аудитории, ядро которой составляют женщины в возрасте 30-50 лет со средним и ниже среднего уровнем дохода.

Объединить разрозненные продуктовые линейки бренда единой визуальной концепцией, разработав при этом эффективную систему навигации, позволяющую четко дифференцировать друг от друга различные продуктовые направления и ассортиментные позиции.

Решение

Предварительная аналитика выявила, что существовавший на тот момент образ бренда не воспринимаелся целевой аудиторией как близкий и понятный, образ бренда был размыт. Однако за время существования марки «Русская нива» была накоплена существенная потребительская лояльность, поэтому при разработке новой айдентики было принято решение сохранить частичную преемственность существующему образу бренда. Остался неизменным основной цветовой код марки — теплый медовый, при этом графическая среда упаковки стала более разнообразной и насыщенной.

Основной задачей при разработке нового логотипа бренда было сделать знак более ярким и эмоциональным. В качестве идеального решения был выбран образ сердца, который символизирует тепло и уют домашнего очага, любовь, искренность и чистоту человеческих отношений. Существенному преобразованию подверглась также продуктовая зона упаковки. Фудстайл обогатился традиционными атрибутами уютного семейного чаепития: красивой посудой, салфетками и скатертями, трогательными вазочками. Продуктовая зона заняла большую площадь упаковки, что позволило эффективнее привлечь внимание потребителей и мотивировало к покупке. Итогом проделанной работы стал обновленный образ бренда — более близкий и понятный целевой аудитории.