Кириешки Light

Кириешки Light

Решение

Визуальная концепция бренда разрабатывалась на основе глубокого анализа интересов, потребностей и настроений целевой аудитории. Общая композиция упаковки и каждый из элементов дизайна воспринимаются потребителями как современные и находящиеся в тренде: яркие, насыщенные цвета на фоне металлика, графика фонового оформления, динамичный логотип. В упаковке было предложено использовать выход серебра, что позволило воспользоваться сформированными на потребительском рынке стереотипами визуализации легкости, заданными глобальными брендами безалкогольных напитков и снеков. Предложенная графема знака Light фокусирует на себе внимание и поддерживает идею легкости и высокотехнологичности продукта.

Продуктовая навигация проводилась по принципу присваивания собственного цветового кода каждому вкусу с поддержкой фудстайлом, занимающим существенное место на упаковке — до этого момента на упаковке бренда «Кириешки» фудстайлу не придавалось особого значения, и, кроме того, основной конкурент не использовал на тот момент изображения натуральных продуктов для навигации, заменяя их пиктограммами, что давало существенную фору выводимому суббренду «Кириешки Light».