Кириешки Light
Ситуация
На рынок сухариков осенью 2006 года вышел транснациональный игрок с брендом, ориентированным на молодежную целевую аудиторию, что представляло угрозу для компании «Сибирский Берег» с маркой «Кириешки», которая воспринималась как традиционные, жесткие сухарики с отсутствием четкого позиционирования. В связи с этим было принято решение о выводе нового бренда «Кириешки Light», с современным, технологичным продуктовым предложением, направленным на ту же целевую аудиторию.
Кириешки Light
Ситуация
На рынок сухариков осенью 2006 года вышел транснациональный игрок с брендом, ориентированным на молодежную целевую аудиторию, что представляло угрозу для компании «Сибирский Берег» с маркой «Кириешки», которая воспринималась как традиционные, жесткие сухарики с отсутствием четкого позиционирования. В связи с этим было принято решение о выводе нового бренда «Кириешки Light», с современным, технологичным продуктовым предложением, направленным на ту же целевую аудиторию.
Задача
Разработать дизайн-концепцию, отражающую позиционирование суббренда, соответствующую ментальности и потребностям целевой аудитории.
Решение
Визуальная концепция бренда разрабатывалась на основе глубокого анализа интересов, потребностей и настроений целевой аудитории. Общая композиция упаковки и каждый из элементов дизайна воспринимаются потребителями как современные и находящиеся в тренде: яркие, насыщенные цвета на фоне металлика, графика фонового оформления, динамичный логотип. В упаковке было предложено использовать выход серебра, что позволило воспользоваться сформированными на потребительском рынке стереотипами визуализации легкости, заданными глобальными брендами безалкогольных напитков и снеков. Предложенная графема знака Light фокусирует на себе внимание и поддерживает идею легкости и высокотехнологичности продукта.
Продуктовая навигация производилась по принципу присваивания собственного цветового кода каждому вкусу с поддержкой фудстайлом, занимающим существенное место на упаковке — до этого момента на упаковке бренда «Кириешки» фудстайлу не придавалось особого значения, и, кроме того, основной конкурент не использовал на тот момент изображения натуральных продуктов для навигации, заменяя их пиктограммами, что давало существенную фору выводимому суббренду «Кириешки Light».
KianInnovations need emotions
brand agency
- Агентство
- Проекты
- Тонкие штучки
- Nuts & KitKat
- Пекарь
- Ариант
- Техносила
- Экспоцентр
- Галерея Cуши
- Норинга
- Fluide
- Deliss
- Ярмарка Platinum
- Soy mamelle
- MonLiebe
- Lavita
- Супер-Хрупер
- Здоровье нации
- Сама-варка
- Café
- Роллтон
- Heinz
- Русская нива
- Киприно
- World Wildlife Fund
- Juicy Cool
- Juicy
- D2 страхование
- Качели
- Три корочки
- Redberry
- Чипсоны Gold
- Домашние секреты
- Кириешки Light
- Емельяновский
- Харакири
- Beerka
- Шаловляндия
- Интерактив
- Life