Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Фруктовые напитки «Juicy cool»
Ситуация
В рамках комплексного обслуживания брендов компании «Raimbek-group» бренд-агентством KIAN был осуществлен редизайн марки «Juicy COOL». «Juicy COOL» — прохладительные напитки с необычными фруктовыми вкусами, на основе натурального сока. Бренд позиционируется как продукт для молодых и дерзких, ищущих что-то новое и необычное, для тех, кому неинтересны традиционные соки и холодные чаи.
Задача
Основной задачей разработки было создать новый образ, соответствующий яркому, экстремальному характеру бренда и ожиданиям целевой аудитории — активной, прогрессивной части молодежи Казахстана.
Решение
На этапе предпроектной аналитики специалистами бренд-агентства KIAN была проведена масштабная работа по исследованию особенностей ментальности целевой аудитории. Был проведен анализ результатов маркетинговых исследований, аудит торговых точек форматов А, В и С, а также проведена серия интервью с референтными представителями целевой аудитории. Данная работа позволила выявить интересы и потребности потребителей, что стало основой для разработки визуальной айдентики бренда. Настроение проекта задано стилистикой граффити. Было предложено решение, нетрадиционное для сегмента СНиН — вместо традиционных фотореалистичных изображений фруктов использовались яркие, красочные иллюстрации. В той же стилистике выполнены иллюстрации фонового оформления. Безумное, ни на что не похожее цветовое сочетание позволило отразить характер целевой аудитории, которая также стремится выделяться. Новый образ бренда «Juicy COOL» позволил ему четко диффенцироваться от спокойных и архаичных конкурентов.
Бронза Киевского Международного Фестиваля Рекламы 2009
Шорт-лист ADCR 2010
