Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Замороженные полуфабрикаты «Домашние секреты»
Ситуация
В начале 2008 года компания «Сибирский Гурман» приняла решение о выводе новой торговой марки «Домашние секреты», объединяющей лучшие продукты компании из самых популярных товарных групп: пельмени, манты, хинкали и фаршированные блинчики. Каждый продукт линейки обладает ключевым свойством, которое формирует его индивидуальность.
Задачи
Разработать визуальную концепцию бренда «Домашние секреты», способную объединить большое количество разнородных продуктов, при этом отразив уникальные свойства каждой позиции.
В целях повышения уровня знания бренда «Сибирский Гурман», в дизайн-концепции должен быть сделан акцент на логотипе компании-производителя, который в данном случае выступал в качестве brand-endorser.
Решение
Бренд-агентством KIAN была разработана система айдентики бренда «Домашние секреты». Была предложена идея визуального деления дизайна упаковки на блоки: область фирменного стиля бренда «Сибирский Гурман» и зонтичного бренда «Домашние секреты», а также область айдентики продукта. Для каждой sku была разработана авторская иллюстрация, создающая эмоциональный образ, отражающий индивидуальность продукта. Таким образом разнородные продукты были объединены единой визуальной концепцией и сформировали четкую зону бренда «Домашние секреты» в холодильнике. Данное визуальное решение уникально для сегмента замороженных полуфабрикатов, что позволило бренду эффективно выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей.